정치에서 자주 등장하는 개념인 '프레임(frame)'은 우리가 세상을 바라보는 방식을 형성하는 정신적 틀을 의미한다. 프레임이론의 요지는 전략적으로 잘 짜인 담론을 제시해 대중의 '사고 틀'을 먼저 규정해내는 쪽이 승리를 이끌어 내며 상대의 프레임에 말려들어가는 쪽은 승산이 없다는 것이다.
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